PR yol haritası
Firmaların medyada “etkin ve verimli biçimde” yer alması konusunda elbette ki PR şirketleri kilit rol oynar. Vedea, ölçümleme/değerlendirme süreci öncesinde, sonuca doğrudan etki edecek bir yol haritası olan Pryolu’nu, firma ve PR şirketleriyle birlikte oluşturur.

PRyolu
PR faaliyetlerinizi planlarken, firmanızın hedef kitlesi ile hangi mecralarda iletişim kurmanız gerekli?
Hedef kitlenizin yüzde kaçı gazete okuyor?
Hangi dergiler tercih ediliyor? Medya iletişimimizin yönü ne olmalı?

Bu soruların yanıtlarını bulmak için PR ajansı ile Vedea’nın işbirliği yapması, PRyolu’nu çiziyor. PRyolu, iletişim danışmanlarını da yönlendirecek raporlar ile hedef mecraları belirliyor.

PR ölçümleme
PR şirketlerinin yoğun çabalarıyla sağlanan görünürlüğün ölçümlenmesi/değerlendirilmesi sürecinde, sütun-santim hesabının ötesine geçebilmek gerekir. Vedea, ölçümleme işlemlerini bilimsel yöntemlerle gerçekleştirerek, yürütülen PR faaliyetlerinin en sağlıklı sonuçlarını ortaya çıkarır.

PRmetre
PR çalışmalarının medyadaki yansımalarını ölçümlemeye yönelik bir Vedea marifeti olan PRmetre, kantitatif (niceliksel) araştırma tekniklerini kullanır.

PRmetre, kapalı ve yarı açık sorulardan oluşan bir soru formu aracılığıyla ve “yüz yüze anket” yöntemiyle hanelerde yılda 48.000 anketin yapıldığı Türkiye Basın Okurluk Araştırması’nı temel alır. Günlük gazetelerin yanı sıra haftalık, aylık ve 2-3 aylık dergileri ele alan bu araştırma sonucunda, yayınların okunma oranları ve okur profilleri
hakkında ayrıntılı bilgi edinilir. PRmetre, bu verilerden yola çıkarak firmaların ve rakiplerin medya yansımalarını, çıkan haberlerin erişim kriterlerini değerlendirir.

Bu araştırmayla şu soruların yanıtları bulunur:

• Haberin toplamda gerçek erişimi ne?
• Haber hangi yaş grubuna ne kadar erişti?
• Haber hangi sosyoekonomik profile ulaştı?
• Haberin ulaştığı eğitim durumu ne?
• Haberin ulaştığı cinsiyet ne?
• Erişim sağlanan kitlenin sahiplikleri ne?
• Erişim sağlanan kitlenin tüketim alışkanlıkları ne?

Böylesine ayrıntılı bilgilerden yola çıkan PRmetre, firmaların erişim gücünü rakamsal veriler ışığında ölçümler.

PRanaliz
Firmaların PR faaliyetlerini değerlendirirken, elma ile armudu değil, elma ile elmayı karşılaştırabilmek için etkili bir analize ihtiyaç vardır.

Vedea’nın sunduğu PRanaliz hizmeti, firmaların ve rakiplerin medya yansımalarını kalitatif (niteliksel) yöntemlerle değerlendirir. Haberlerin oluşturduğu algı değerlendirilirken, bıraktıkları etki altı kategoriye ayrıştırılıp, haberin bıraktığı etkinin yönü ve şiddeti puanlanır.

Belirlenen altı kategori şunlardır:

• Marka bilinirliğine etki
• Ürün hizmet bilinirliğine etki
• Ürün hizmet kalite algısına etki
• İnsan kaynakları algısına etki
• Finansal güç ve kârlılık algısına etki
• Firmanın kurumsal itibarına etki

Puanlama sonrasında, bu etki alanları açısından yapılan değerlendirmeler bir araya getirilerek karşılaştırılır.