
PR yol haritası
Firmaların medyada “etkin ve verimli biçimde” yer alması
konusunda elbette ki PR şirketleri kilit rol oynar. Vedea,
ölçümleme/değerlendirme süreci öncesinde, sonuca doğrudan
etki edecek bir yol haritası olan Pryolu’nu, firma ve
PR şirketleriyle birlikte oluşturur.
PRyolu
PR faaliyetlerinizi planlarken, firmanızın hedef kitlesi
ile hangi mecralarda iletişim kurmanız gerekli?
Hedef kitlenizin yüzde kaçı gazete okuyor?
Hangi dergiler tercih ediliyor? Medya iletişimimizin
yönü ne olmalı?
Bu soruların yanıtlarını bulmak için PR ajansı ile Vedea’nın
işbirliği yapması, PRyolu’nu çiziyor. PRyolu, iletişim
danışmanlarını da yönlendirecek raporlar ile hedef mecraları
belirliyor.
PR ölçümleme
PR şirketlerinin yoğun çabalarıyla sağlanan görünürlüğün
ölçümlenmesi/değerlendirilmesi sürecinde, sütun-santim
hesabının ötesine geçebilmek gerekir. Vedea, ölçümleme
işlemlerini bilimsel yöntemlerle gerçekleştirerek,
yürütülen PR faaliyetlerinin en sağlıklı sonuçlarını
ortaya çıkarır.
PRmetre
PR çalışmalarının medyadaki yansımalarını ölçümlemeye
yönelik bir Vedea marifeti olan PRmetre, kantitatif
(niceliksel) araştırma tekniklerini kullanır.
PRmetre, kapalı ve yarı açık sorulardan oluşan bir
soru formu aracılığıyla ve “yüz yüze anket” yöntemiyle
hanelerde yılda 48.000 anketin yapıldığı Türkiye
Basın Okurluk Araştırması’nı temel alır. Günlük gazetelerin
yanı sıra haftalık, aylık ve 2-3 aylık dergileri
ele alan bu araştırma sonucunda, yayınların okunma
oranları ve okur profilleri
hakkında ayrıntılı bilgi
edinilir. PRmetre, bu verilerden yola çıkarak firmaların
ve rakiplerin medya yansımalarını, çıkan haberlerin
erişim kriterlerini değerlendirir.
Bu araştırmayla şu soruların yanıtları bulunur:
- Haberin toplamda
gerçek erişimi ne?
- Haber hangi yaş grubuna ne kadar
erişti?
- Haber hangi sosyoekonomik profile ulaştı?
- Haberin
ulaştığı eğitim durumu ne?
- Haberin ulaştığı cinsiyet
ne?
- Erişim sağlanan kitlenin sahiplikleri ne?
- Erişim
sağlanan kitlenin tüketim alışkanlıkları ne?
Böylesine ayrıntılı bilgilerden yola çıkan PRmetre, firmaların
erişim gücünü rakamsal veriler ışığında ölçümler.
PRanaliz
Firmaların PR faaliyetlerini değerlendirirken, elma ile
armudu değil, elma ile elmayı karşılaştırabilmek için
etkili bir analize ihtiyaç vardır.
Vedea’nın sunduğu PRanaliz hizmeti, firmaların ve rakiplerin
medya yansımalarını kalitatif (niteliksel) yöntemlerle
değerlendirir. Haberlerin oluşturduğu algı değerlendirilirken,
bıraktıkları etki altı kategoriye ayrıştırılıp, haberin
bıraktığı etkinin yönü ve şiddeti puanlanır.
Belirlenen altı kategori şunlardır:
- Marka bilinirliğine
etki
- Ürün hizmet bilinirliğine etki
- Ürün hizmet kalite
algısına etki
- İnsan kaynakları algısına etki
- Finansal güç ve kârlılık
algısına etki
- Firmanın kurumsal itibarına etki
Puanlama sonrasında, bu etki alanları açısından yapılan
değerlendirmeler bir araya getirilerek karşılaştırılır.
|